中国将成全球最大主题公园市场 传统文化特色不可或缺
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2017-11-21 08:30
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2.jpg中国网新闻1121日讯(记者戚易斌 实习记者贾子墨)近十年来,中国主题公园快速崛起,并呈现井喷式发展态势。据统计,截至目前,中国主题公园数量达到2500多家,其中投资在5000万元以上的有300家左右。预计到2020年,中国将成为全球最大主题公园市场。

发展势头良好 仍有提升空间

近日,权威市场调查机构欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》显示,在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下,中国主题公园发展逆势上扬,行业中多家企业进入全球前十名。报告预计,2020年中国主题公园在整体游客量、日均游客量、零售额等方面都有望领跑世界。

虽然我国主题公园未来发展前景广阔,但由于起步较晚,园区的建设和文化内涵仍存在着不小的提升和创新空间。目前多数园区在风格上与我国传统民族文化融合不够,缺乏长期发展规划和创新精神,文化产品同质化问题严重,很难吸引“回头客”。

面对国外主题公园的强势入驻,国内风格相似、同质化趋向明显的主题公园呈井喷式发展,中国主题公园行业竞争必将进一步加剧。对此,全球主题公园TOP10 中的华侨城集团、长隆集团、宋城集团均在运营上不同程度地融合了科技、动漫、演艺等高附加值服务,投资模式向演艺与科技的转变将成为未来趋势。

国外优秀主题园区有何成功经验

主题公园根据某个特定的主题,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地,在世界各地都颇为流行。

美国

来自美国的迪士尼乐园在主题公园的发展中起到了重要作用。世界上第一个现代大型主题公园即是华特·迪士尼于1955年兴建的加州迪士尼乐园。至2016年底共在全世界开设6个度假区。

众所周知的迪士尼乐园其实是“迪士尼度假区”中的一个部分。除了乐园外,通常情况下,“迪士尼度假区”一般还包括主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐配套设施。迪士尼乐园里则包含许多风格各异的主题园区,内有不同的游乐设施。同时将迪士尼旗下的卡通人物与主题公园结合,把游客带入到卡通电影里的人物角色中,使游客建立“公园——卡通——迪士尼”的品牌关联联系。

迪士尼不仅是儿童的天堂,也是成人的游乐场所。以“快乐体验”为核心,制造梦想、传递快乐为理念,重视主题的娱乐性和其中的文化内涵。以多元化品牌互动、服务制胜等战略,把快乐变成商品销售到全世界。利用其在全世界范围内数量规模的优势及影视作品形成的品牌效应,迪士尼成就了一段商业帝国传奇。

日本

日本是亚洲最早引入西方主题公园品牌文化的国家,1983年东京迪士尼乐园开幕,2001年和美国环球影片公司一脉相承的大阪环球影城正式营业。同时日本也拥有包含本国传统温泉文化的长岛温泉乐园,该园位于三重县,于1966年建成投入运营,是日本东海地区最大的娱乐公园。

长岛温泉乐园还拥有日本最大级别的游乐场和露天温泉。既有世界上最长的过山车“钢铁之龙2000”(轨道长2479米),也有每日从地下1600米涌出、水温达到60度的天然温泉水。不仅园区有专门泡温泉的温泉岛,酒店内也能泡温泉。

到达乐园的交通十分便利,票价相比迪士尼和环球影城也极具性价比,附近还有日本店铺最多的奥特莱斯、水上乐园、面包超人儿童博物馆等休闲娱乐设施,是全家人都能享受的乐园。

德国

欧洲乐园是欧洲第二大主题公园,仅次于迪士尼。坐落于德国鲁斯特的湖边森林里,以一座中世纪风格的古堡为标志性建筑,是全德国最大最有趣的休闲主题公园。欧洲乐园于1975年建成开放,距瑞士和法国的边境仅有几十公里,每年除本地游客外还会吸引很多境外游客。

园区由12个以欧洲不同国家为主题的小公园组成,在这里,游客可以一日走遍“欧洲”。从微缩的法国,走进微缩的西班牙,继而在“荷兰”、“德国”、“葡萄牙”等国家间穿梭,体会各地别具一格的建筑、文化、风俗及民情。

除此之外全园还有百余个游乐设备,这其中包括了12台过山车。这种丰富的项目设置让欧洲乐园日最大游客接待量可达5万人次,游客的平均逗留时间长达8.3小时,给予游客意犹未尽的游玩感受。

好公园不能缺文化

主题公园在我国经济转型和城镇化进程加快发展中,扮演着越来越重要的角色。对于主题公园发展中存在的问题,应及时矫正,制定中国主题公园发展规划,引导和推动主体公园规范、健康发展,做到统筹规划、因地制宜、分类指导、有保有控。

要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,中国本土主题公园除了要借鉴外国优秀的经营、建设等经验,更要重视文化内涵在园区建设中的核心作用,还要将我国的优秀传统文化与主题公园的文化内涵相结合,使公园不能徒有其“表”,更要有“灵魂”。

在各类主题公园中要避免肤浅粗俗的噱头,深耕优秀文化的深刻内涵,有效传递核心价值和品牌,形成游客对休闲娱乐和我国社会主义核心价值观的双重认同。此外,各主题公园在规划建设时应科学、合理,避免一哄而上。中国主题公园发展之路仍任重道远。


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