“黑色星期五”席卷全球 各国都爱网上“剁手”
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2017-11-27 08:07
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中国网新闻11月27日讯(记者李智 李金秋)“黑色星期五”又称之为美国圣诞节大采购日,一般在每年11月的第四个星期五,感恩节之后的第一天。在这一天,美国各大商场推出许多优惠促销等活动,这也是一年中美国规模最大的优惠活动。

因这一天人们的疯狂抢购,使得美国商家利润大增。时至今日,不仅仅是美国,许多其他国家的商家们也推出“黑色星期五”。

中国“双十一”购物狂欢节

在中国也有类似于“黑色星期五”的大采购日。每年的11月11日,中国线上销售会迎来“双十一”购物狂欢节。

2009年11月11日,淘宝商城第一次举办促销活动,虽然当时的影响力不如现今强势,但营业额也远超预期。2009年之后,“双十一”成为淘宝商城的固定促销日期。据阿里巴巴统计的数据显示,2017年淘宝、天猫的总交易额达到了1682亿元,这一数据再次刷新此前几年的总交易额,达成新的记录。

11月11日,线上购物平台京东也推出了“全球好物节”。据京东数据统计,2017年的“双十一”购物狂欢节,累计下单超过了1000亿元。

“双十一”购物狂欢节已开展8年,第三方数据机构 Trustdata 发布《2017年“双十一”移动购物人群消费洞察报告》显示,淘宝用户平均消费时间小于20分钟,这表明今年的消费者面对“双十一”更加理性。

看国外如何度过“黑色星期五”

有分析人士认为,“双十一”购物节表明中国经济正在健康、平稳的发展。那么,国外人们又是如何度过“黑色星期五”的呢?

美国

1960年代中期,美国开始推出感恩节之后的促销活动——“黑色星期五”,商家会为家具、服饰、玩具等提供折扣。为了吸引更多的顾客,现在的商家已不再局限于在“黑色星期五”这一天内进行促销,大部分的商家甚至提前一星期举行“黑色周”。

近日,美国最大的零售业机构“美国零售联合会”表示,从现在开始到12月,平均每个美国人将花费967美元。“美国零售联合会”的史密斯表示,这将是自从该会15年前开始进行此项调查以来最高的数字。

由于很多人选择在网上购物,目前美国的在线销售迅速跃升。分析人士表示,今年移动和在线销售可能首次突破1000亿美元大关。

英国

2010年随着亚马逊首次在英国举办“黑色星期五”促销活动,英国的商家也开始效仿其他国家大办优惠促销节。这个节日虽然没有欧洲的“节礼日”那么历史悠久,但因商家在“黑五”打折幅度较大,受到英国人的喜爱与重视。

2017年,英国的亚马逊在11月17日开始促销活动,另外还有很多电商企业都举行了打折活动,许多商家尽可能延长“黑五”的促销时间,来增加收益、避免大量交货所产生的压力。

但是,今年的“黑五”也受到了英国“脱欧”的影响。随着英镑的贬值、商业利率和其他成本上升造成的通货膨胀,使得英国商家很难实现大规模的促销优惠。同时,英国消费者保护组织还提醒消费者,“黑五”期间的商品有一半左右和平时价格一样,甚至还有平时价格更便宜的情况,提醒消费者不要冲动消费。

法国

2014年,法国出现“黑五”概念,至今已经扩大到所有零售连锁超市。一份报告预测,今年的“黑五”周末,法国人会在线花掉8.45亿欧元,较2016年增长15%,在实体店的花费则为45亿欧元。

美国网商巨头亚马逊指出,法国人如今已接受了“黑五”这个消费节,65%的法国人认为这是圣诞采购活动的真正启动日,因此11月下半月将出现集中采购高潮。据专门从事消费者行为研究的GFK研究所指出,“黑色星期五”已纳入商业日程表,与大减价一样,它可以使消费者采购到低价产品和廉价新产品。

另据法国媒体收视率监测公司Mediametrie实施的一项调查,从法国人的采购意向来看,最热门的首先是时尚用品和纺织品,其次是高科技产品、家用设备和玩具。

科技改善购物体验 升级购物方式

当前,随着互联网产业的极速发展,年底的购物潮已经迅速席卷全球诸多国家。实体零售业不再独占鳌头,网上销售成为企业不能忽视的重要环节。

与中国“双十一”购物节一样,国外网上销售的企业也在不断改善客户体验。例如,英国零售商们投入大量的资金用于改善计算能力和物流配送网络。在2015年时,多达五分之一的英国零售电商网站曾由于流量过大而崩溃,其中包括John Lewis、Boots和Argos。

事实上,目前移动互联网购物已成为最流行的选择。Adobe的数据显示,截至美东时间感恩节下午5点,各大零售网站46%的访问量来自智能手机,比去年同期增加了17%。背后的原因一方面是购物应用激增,另一方面是人们在与家人一起过节的同时,更愿意使用手机网购一些商品。智能手机与互联网成为了拉动销售的重要翘板。


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