北京国际电影节电影市场单元开幕 “跨界”和“内容营销”成关键词[组图]
张若梦 | 2017-04-19 19:49

北京国际电影节电影市场单元艺恩研究总监刘翠萍分享《娱乐内容营销白皮书》。 中国网记者 张若梦 摄

中国网讯4月19日,北京国际电影节电影市场单元正式开幕,当日展开了以“融合•破冰•博弈——电影市场新格局”为主题的首场行业对话,嘉宾围绕“新常态下的电影跨界新趋势“及“娱乐内容营销提升影视竞争力”两个话题进行交流和观点碰撞。

2016年内容营销规模近200亿,5年内或赶超电视广告

对话开始前,艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》,从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景:虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段,但电影产业还有一个较大的增长空间,就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

《娱乐内容营销白皮书》认为,随着市场的不断发展,科技和技术进步在背后的推动,营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”,特征更加明显:以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,个人为中心的营销开始普遍,内容与营销边界逐渐模糊,未来“内容即营销”。

刘翠萍介绍,现在对于内容营销主要分为几大类,包括植入、贴片,包括中插、冠名。据估算,整个内容营销规模在2016年近200亿。数据显示,2016年在线视频广告的规模为350亿,电视广告则为1000亿左右,内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。

重工业与回归故事是行业突破点 定制和整合是营销未来方向

随后,行业嘉宾围绕“新常态下电影跨界新趋势”和“娱乐内容营销提升影视竞争力”两个话题进行了对话和讨论。

2016年,国内电影产业经历了近几年的低潮,增速放缓至个位数。截止目前,2017年电影市场被《速8》催热,国内电影产业未来发展如何取得突破成为业内人士关注的重点。

在对话中,亭东文化副总裁林天宏表示,未来电影行业的突破点有两个:一是,重工业作品的发展,这是中国电影大的方向;二是电影可以回归故事本身,这是接下来要下大力气去做的事情,不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

华美执行副总裁Bennett对中国电影产业给予了肯定,虽然票房增速2016年有所放缓,但中国电影行业有很多的创新,而迎合观众去进行创新是中国电影未来需要关注的。著名主持人、电影制片人、容艺传媒创始人兼CEO李霞表示,增速放缓是市场成熟的一个过程,商业电影的发展会挖掘更多的电影观众,也让市场和观众在观影过程中逐步成熟,好的内容和人才是市场发展最重要的保证。

远东宏信传媒金融业务影院行业总监汪若愚同样表示,回归电影的本源来说故事才能更好的拉动电影观众的增长,终端管理等各方面人才的缺失,需要行业的突破和补偿。

恒信钻石机构品牌公关中总经理刘冉强调,中国电影还是初步阶段,观众角度说,给中国电影更多的时间,沉下来一步一步的把电影的基本工作做好,回归到电影作品本身,能够基于市场和更大众化的作品为前提。

在围绕“娱乐内容营销提升影视竞争力”展开的对话中,宸铭传媒执行董事兼副总裁陈爽表示,内容和娱乐营销两者是一种共生协作的关系,一定特定场景下找到品牌气质的契合点到在利益上的共同点才可以形成完美的互动;

前景广告影植内容营销部总经理黄为容在对话中讲到,“在谈娱乐营销本身的时候,是不是能够把内容本身去和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接,这是我们接下来需要关注的问题。”同时,他也强调“在今年的广告市场中可能有一个新的突破点,OTT。场景的改变导致了广告主的投放改变,其实就是消费者接触媒介习惯的改变。我先说第一个改变,媒介习惯的问题。 第二,消费场景的改变。整合和定制是未来一个大的方向。”

泰和传播CEO王炬认为,娱乐内容的营销对于双方来讲一定是一个融合的东西,但是最根本的一定还是在于内容本身。

二更副总裁肖剑表示,随着所谓消费升级,对于内容来说在不停的创新。

世纪鲲鹏CEO赵南在对话中表示,现在客户对于“整合”这个字来说是最看重的,未来两者之间一定是联动关系。如何能够把原生广告与搭载的广告整合在一起,是未来整个的趋势。同时,要充分挖掘整合腰部资源和尾部资源的价值,这是整合行业非常大的市场空间。

北京国际电影节电影市场“新常态下电影跨界新趋势”主题行业对话现场。中国网记者 张若梦 摄

北京国际电影节电影市场“娱乐内容营销提升影视竞争力”主题行业对话现场。中国网记者 张若梦 摄

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