我国旅游上市企业发展迅猛 成绩斐然前景广阔
来源: 中国网 · 伍策 冷竹 | 2017-05-19 17:59

中国网5月19日讯 2016年,我国旅游市场保持旺盛势头,65 家已上市的国内旅游企业,整体市值12年翻了13倍,优质的上市旅游企业标的十分稀缺,资本市场对旅游企业的追捧和投资热度都在逐年递增。

据统计,国内 65 家上市旅游企业市值合计 4063.2 亿元。登陆国内资本市场的旅游企业共有 60 家,市值合计 3572.3 亿元;登陆海外市场的国内旅游企业共有 5 家,首发募集资金 5.1 亿元;登陆纳斯达克企业 4 家、纽交所企业 1 家,市值合计 1260.7 亿元。

从业态分布来开,国内上市的旅游企业,主要包括了景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类,其中景区景点企业约占到 28%,选择海外上市的企业业态分别为在线旅行社、酒店集团、租车行业,其中在线旅行社企业占比60%。

传统资源型景区深耕细作 演艺行业高速发展

国内景区板块 2016 年实现总体收入 148.14 亿元,同比增长13.27%,其中,宋城演艺收入最高实现 26.44 亿元,同时北部湾旅收入同比增速最高,达到 152.45%。传统景区资源优势明显,经营性资产主要以门票和景区交通为主,凭借较高的知名度及较大的游客底量,经营情况稳健。

宋城演艺实现最高净利润 9.02 亿元,同时北部湾旅净利润同比增速最高,达到 138.43%。宋城演艺、国旅联合、海昌海洋公园和九华旅游表现强劲,营业收入增长率分别为 56.05%、32.78%、13.30%、13.27%。

以我国的现状看来,线下演艺处于上升期,票房收入依然占据最大份额,演出的衍生品盈利还未得到挖掘,这也会为未来提供一个增长极;专业剧场的收入高,主要是大中型城市的专业剧场,这体现了行业愈加规范的趋势,对整个演出行业来说是一个积极的现象。

近年来,线上演艺市场也发展迅速,线上演艺多为视频直播,用户互动构成表演内容,用户形成“粉丝群体”。

宋城演艺在“演艺宋城、旅游宋城、国际宋城、网红宋城、IP 宋城、科技宋城”战略指导下,以“创意”为核心竞争力,凭借精准的市场定位、饱满的产品形态以及个性化的活动策划,在演艺产品中加入出色的创意活动和创新的营销产品,增强游客吸引力和用户体验,多个旅游区均取得突破性发展。

此外,北部湾旅围绕“存量挖潜抓产业链延伸,增量拓展抓并购重组”的战略部署,持续升级海洋旅游业务。2016 年,公司实现营业收入 9.20 亿元,同比增长 152.45%。

服务性配套行业加速并购 租车企业快速增长

2016年,传统旅行社加速并购脚步,不断完善产业布局。2016 年旅行社类企业实现总收入 544.13 亿元,同比增长 7.70%;净利润 30.82 亿元,同比降低 13.36%。其中,中国国旅借力免税业务实现223.90 亿收入,中青旅景区业务表现亮眼,实现收入 103.27 亿元,其中乌镇贡献 13.6 亿元,成为公司的主要的利润来源。

2014年1月,作为在深圳中小板上市的国内首家民营旅行社——众信旅游,在“打造全方位出境综合服务平台”上下功夫,于 2016 年 7月组建了“众信旅游集团”,注重短线产品建设,持续优化与竹园国旅的重组整合,集中外采、大力发展包机业务,在多个口岸城市进行包机,批发和零售两端同时发力,提升效率,提高毛利率。

同时,针对消费者日益增加的个性化、碎片化旅游需求,在发展跟团游产品的同时,加强定制游、自由行产品发展,推出“优定制”、“一家一团”、自驾游等多种定制、半定制切合市场需求的产品,吸引更多消费者,促进业务持续稳定增长。2016 年实现营业收入 100.93 亿元,同比增长 20.58%,目前公司市值 117.37 亿元。

此外,酒店类企业并购扩张仍在加速。2016 年酒店类上市企业实现总收入 281.72 亿元,同比增加 69.09%;净利润 19.51 亿元,同比增加 35.53%,酒店类企业经营业绩处于暂时性低谷。其中,锦江酒店与锦江股份共实现营业收入 136.66 亿元;华住酒店、首旅酒店分别实现营收 65.39、65.23 亿元。

不过,与酒店类企业相比,租车企业实现快速增长。神州租车在自驾租赁业务就取得显赫成绩:自驾租赁收入增长19%,客户数量增加 30%,注册会员增加 55%。2016年,神州租车实现营业收入 64.64 亿元,同比增长 29.21%,并实现净利润14.60 亿元,同比增长高达 4.15%。

OTA 旅游业务的快速发展 定制旅游产品进入大众视野

2016 年被业界定义为“定制旅游元年”,不少的定制旅游公司都在这两年起步,并受到资本和消费者的关注;其中,出境游市场的快速发展,催生出了大量服务于定制旅游市场的成长型公司,并以 OTA(在线旅行社)为主。

这些定制旅游公司主要利用互联网技术解决用户在行前、行中的服务问题,用户获得的目的地信息则多来源于对目的地有足够生活或旅行经验。

携程于 2016 年 1月29日上线定制旅行平台,目前平台上的供应商数量超过 1200 家,约有 4000 名定制师,目的地覆盖 107 个国家,956 个城市。目前,携程已经成为国内规模最大的定制旅游平台,也是唯一直连优质定制旅游客户与供应商的大型开放平台。

携程定制游使用首创的需求抢单和客户双向选择机制,用户与定制师之间通过双向选择机制匹配度达 93%,较常规模式匹配度提高了逾 50%。携程数据显示,用户需求单月最高已突破 8 万单,全年增长超过 400%。预计 2017 年将达到每月 12万,力求全方位提升平台规模。

上海、北京是携程定制旅行平台最主要的两个客源城市。其中,北京地区通过携程定制旅行平台完成的订单量同期增长高达 240%。上海定制游群体商务、奖励旅游需求较为集中,北京定制旅行订单以散客、度假需求为主。带孩子的家庭出游贡献了总订单的 30%左右,亲子游是眼下定制游最受追捧的主题。

上市融资势在必行 发挥优势多方推进做大做强

旅游行业投资的“势”就在眼前,日益成为驱动中国经济转型的重要力量。国内上市旅游企业以国有企业为主,旅游行业内的国有企业改革应走在全国的前列,做一些大胆的探索。

目前,国内资本市场分四个层级:上交所的主板、深交所的中小板、创业板、以及全国股权转让系统的新三板,前三者融资能力较强,新三板略弱。同时,IPO 筹集资金能够为企业的二次飞跃聚集资本,增强公司收购兼并能力,充分发挥市场经济的功能。携手资本助力好的企业发展,有助于企业形成规范的现代治理结构,提高知名度、扩大业务扩张能力。

当前,国内上市旅游企业以国有企业为主,旅游行业内的国有企业改革将继续走在全国前列。各级国有旅游企业将加快整合优质资源,建立大型旅游控股集团,运用多层次的资本市场,实现优质企业实现资本的对接。

同时,鼓励已上市传统景区企业将打破地域限制,加快外延式扩张,多元化布局,打通产业链,做大企业规模。过去一年,酒店集团通过收购兼并做大资产规模,做大委托经营管理规模,逐步发展成具有国际影响力的酒店集团。

锦江股份从去年收购法国卢浮酒店以及铂涛集团之后,再次以 17.49 亿元收购黄德满持有的维也纳酒店 80% 的股权,以 80 万元收购百岁村餐饮 80% 的股权,逐渐由酒店经营管理模式转向酒店品牌投资,不断完善了在高、中、低档酒店市场的全覆盖,同时完善其区域布局。

持续并购整合将会是旅游行业发展的重要趋势,预计未来 5 年,不止中国酒店业,民航、旅行社等领域也将持续发生大规模并购,最终将形成数个大型多元化企业集团,成为中国旅游业持续发展的有力支撑。

与此同时,现阶段居民出游热情高涨、旅游行业市场空间广阔,邮轮、主题公园等休闲度假业态仍亟待丰富。景区、本土主题公园的产业链延伸潜力巨大,中国邮轮市场初具腾飞态势。

景区、主题公园、邮轮产业实现扩张均需要较大的资本投入,因此,应推进符合条件的景区、主题公园、邮轮企业登主板及中小板市场、借助资本实现快速扩张。

当前,我国多层次资本市场进入快速发展阶段。新三板为处于初创期、成长期的高新企业也开辟了一条新的融资渠道,能够为盈利模式较好的亏损企业筹集到所需资金,从而做大做强。

截至 2017 年 5 月 2 日,市值超过1个亿的新三板旅游上市企业已经达到了 28 家,较 2015 年增加 65%,按照现有的发展趋势,这种高市值新三板旅游企业的数量只会越来越多。

此外,海外资本市场也为很多前景广阔,为尚未盈利的企业提供了融资平台,海外上市的优势包括企业要求标准较低、发行速度较快;但劣势在于估值水平低于 A 股市场、上市成本较高。

现阶段旅游行业需求旺盛,优质产品仍供不应求,在深挖企业价值、多元化经营、提升盈利能力的同时更要加快旅游企业与资本的对接,通过多层次的资本市场,为旅游企业扩宽融资渠道,把握旅游行业蕴含着的巨大发展机遇,助力旅企业跨越式发展,实现旅游业的崛起。 (伍策 冷竹)

更多推荐
中国新闻网 2017-03-13 09:55
新华社 2016-10-12 21:33
中国经济网-《经济日报》 2017-06-07 11:08

中国网客户端

国家重点新闻网站,9语种权威发布